Рекламные технологии не стоят на месте.
Давно закончилась эпоха печатной рекламы на бортах по периметру футбольного поля. И времена, когда реклама прокуручивалась как диафильмы, тоже прошла. И даже видеореклама эволюционирует вместе с технологиями, и не исключено, что скоро тоже останется в прошлом.
Впервые спортивная вдеореклама привлекла мое внимание после товарищеского матча Украины с Германией на открытии обновленного Олимпийского стадиона в Киеве 11-11-11. Трансляцию записывали камеры, под которыми мы с друзьями сидели на трибунах, поэтому при просмотре повтора матча вопросов не возникло. А вот через пару дней захотелось еще разок насладитсья чудо-голом Назаренко и пришлось искать ролик на просторах Ютьюба. Был найден немецкий, и оказалось, что немцы смотрели ту же игру, но с противоположной стороны поля. Со своими повторами и рекламой. Зачем так усложнять?
Для иллюстрации возьмем недавний товарищеский матч Польши и Голландии, который поляки провели в рамках подготовки к Евро-2016.
Хозяева рекламируют Польський футбольний союз
Голландцы, в то же время, – лотерею
При очевидном плюсе – возможности заработать больше на продаже рекламы, у этого подхода есть недостатки: не на каждом стадионе подобную трансляцию монжо реализовать технически, и далеко не на всех турнирах – из-за спонсорских договоренностей. Всего два комплекта рекламы на противоположных сторонах поля. Ну и дополнительные расходы на режиссуру трансляции нужно учесть.
Пару лет назад были обкатаны уже другие рекламные технологии: на стадионе и по телевидению шла разная реклама. Причем, на стадионе была одна, а на картинке в трансляции подставлялась уже другая, для каждой страны разная. Телезрители были в ярости (игроки выглядели как на некачественном хромакее), тем не менее, было доказано: во время матча одно рекламное место на поле можно продать много раз.
Недоработки. Источник
Ходят слухи, что после успешной пробной обкатки в Испании и Италии, английская Премьер-лига уже в ближайшем сезоне внедрит подобную технологию, совмещенную с таргетированием, в трансляциях своих матчей. Зритель увидит рекламу на родном языке, с учетом его предпочтений и возраста.
Итого.
Принимая во внимание темпы развития интернет-телевидения, совсем не исключено, что подобный подход вскоре заинтересует фейсбук, гугл или какую-нибудь им подобную «Империю Добра».
И сдается мне, что очень скоро мы с грустью будем вспоминать старые-добрые времена фанерных баннеров, наблюдая в прямом эфире как условный Месси на условном Камп Ноу финтит на фоне «купить квартиру в житомире» и «кредит без смс и регистрации».